【メルマガVol.51】企業目線とママ目線の違いとは？『きらきら☆』から読み解く共感の作り方

いつも大変お世話になっております。
富士精版印刷メルマガチーム＆きらきら☆オオサカ版編集部です。

朝夕の寒暖差に秋の深まりを感じる季節となりましたが、みなさまにおかれましてはいかがお過ごしでしょうか。

また今回、大阪府内の幼稚園・保育園などに配布しております、子育て世代向けコミュニティマガジン『きらきら☆オオサカ版 Vol.03（2026年秋号）』を発行いたしました（発行部数：49,150部）。

本メルマガでは、最新号の読みどころと合わせ、子育て世代に向けたプロモーションで多くの企業さまが直面する「共感の壁」を突破するためのノウハウをお届けいたします。

■今号（2026年秋号）の注目コンテンツ子育てファミリーがまさに今、直面している「リアルな課題・関心事」に寄り添った特集を掲載しています。

1.【就学準備特集】先輩ママ直伝！年長さんの入学準備、徹底調査！！
小学校入学を控える年長さん家庭に向けて、“ラン活”の開始時期や、準備のポイントをアンケート調査しました。
ラン活のピークは「年長の4〜6月（53%）」。早期化する一方で、直前に焦らないための準備とは？

先輩ママの知恵袋・失敗談：
「算数セットの細かなお道具全てに名前を書くため、小さな名前シール＋ピンセットは必須！」
「入学直後は午前中で下校するため仕事の調整が必須」など、当事者だから知っている具体的アドバイスを多数掲載。

2.【食育特集】どう向き合う？子どもの好き嫌い
「作っても食べてくれない」「栄養バランスが心配」という多くのママの悩みに回答。

味覚専門家（株式会社味香り戦略研究所・髙橋貴洋氏）インタビュー：
「野菜の苦味を嫌がるのは、毒から体を守る本能的なメカニズム。わがままではありません」といった科学的アプローチから、10回チャレンジ法などの克服ヒントを紹介。

親子で楽しめる秋レシピ：
「サーモンポキ丼」、「れんこんのクリームチーズきんぴら」などの提案。

3.【MaMaクラブ】おうちで楽しむハロウィンパーティー
「トイレットペーパーミイラ」や「お化けは誰だゲーム」など、おうちで簡単に盛り上がるオリジナルゲームや撮影用フォトスポットづくりのコツを提案。

■なぜ『きらきら』のコンテンツはママの心を動かすのか？
―― 現役子育て世代ママが企画編集をする強み子育て層向けのマーケティングにおいて、「企業側が伝えたい情報」と「ママたちが本当に知りたい・共感できる情報」とのズレに悩まれる担当者さまは少なくありません。

「きらきら☆」の記事は、デザインやマーケティングを学び、子育てと仕事を両立しながら活動する現役ママの組織、ママクリエイターラボさまとともに企画・制作をしております。

当事者であるママ自身が実際にクリエイターとして関わることで、以下のような強みが生まれます。

●圧倒的な「解像度の高さ」
教科書的な言葉ではなく、「名前シールのサイズ」や「下校時間と仕事のやりくり」といった、毎日の生活の現場からしか出てこないリアルな文脈で作られています。

●「押し付け感」のない共感型コミュニケーション
みなさまと同じ目線で「悩みに寄り添う」「一緒に楽しむ」ストーリー設計により、読者のガードを下げ、自然な形でメッセージを届けます。

●親子で楽しめるビジュアル設計
子どもが夢中になる「いきものずかん〈ぬりえ〉」など、手元に長く残してもらうための仕掛けをすべてのページに施しています。

■子育て層向けマーケティング・プロモーションのご案内富士精版印刷では、「きらきら☆」誌面への広告掲載にとどまらず、ママクリエイターの視点を活かしたマーケティング支援を行っています。

◆幼稚園・保育園へのダイレクトアプローチ（「きらきら☆」誌面広告・園での手渡し配布）
◆ママ視点を取り入れたプロモーションの企画やWEBサイト・LP・WEB広告のご提案
◆子育てファミリー向けの商品企画・アンケート調査・座談会やモニターの実施

「子育て層へのアプローチを見直したい」「自社商品の魅力をママ目線で再構築したい」とお考えの企業さまは、ぜひお気軽にお声がけください。

■各種資料・お問い合わせ
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みなさまのプロモーション施策のヒントになれば幸いです。
今後とも末永いお付き合いのほど、よろしくお願い申し上げます。